弊社代表　隅谷が慶應大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科での修士研究でAUXCA.を導きだした際に、日本におけるラグジュアリーが確立されていないことに気づき、同研究科の研究員として研究を続け、導きだされた概念が、Japanʼs Authentic Luxury
そして、隅谷が発起人となり有識者の方々とJAXURYを世の中ごとにするべく、JAXURY委員会を設立。
現在も研究と活動を実施中。

Authentic Luxuryとは、商品やサービスそのもので考えられるものではなく、複数の要素が集まってできるシステム（集合体）です。

そう考えたときに改めて重要になってくるのが、商品やサービスの受け手であるわたしたちです。受け手に本質的な豊かさや美を感じ取ることのできる感性があること、受け手が作り手からの信頼に値する存在であること、分不相応な贅沢をするのではく、自分らしいと感じるものを選び取ること、素晴らしいものに触れることのできた幸運さに感謝すること―これらの、受け手の資質や素養は欠かすことができません。

　これらが実現されるためには、小さな頃からほんものに触れることのできる教育や環境が大切であることは確かです。一方で、Japan’s Authentic Luxury（JAXURY）は決して一握りの、高い教育を得られた人にしか感じることのできないものではありません。日本の歴史を見れば、これまでにも市井の人々の知恵が組み合わさり、作り手と受け手がともに洗練し合って新たな「ほんもの」を生み出してきました。

誰しもがJAXURYの担い手たりえるのです。だからこそ、本質的に豊かだと思えるものに触れるたくさんの経験を積んでいきながら、素直に感動し、美を認め、ときには批判的な精神を忘れずに、大人になってからも自ら日々学びとっていく姿勢が、受け手のわたしたちに求められています。
　このように、作り手と受け手との運命的な出会いによってはじめて成立するAuthentic Luxuryはその成り立ちからして、これまでの誤解されてきたラグジュアリーの概念――利己的で排他的といったものとは異なると言えるのです。なぜその素晴らしい商品やサービスが存在しうるのか、それを得ることのできた自分はどんな自分になっていくのか。

これらを想像し、自然と利他的なふるまいを生む。それがJapan’s Authentic Luxuryです。